项目案例 ｜ 罗瓦莎家居

项目背景：

罗瓦莎，2012年注册于巴黎，隶属于宁波梦莹家具有限公司，梦莹定位于出口家具制造商；
罗瓦莎属于典型的出口转内销，在创建初期模糊出生地，对外宣称法国品牌，品牌背书、市场定位、人群定位一片混乱。

解决方案：

一切从零开始，抓住消费者对法式家居概念模糊、无认知品牌的机遇，战略放弃“欧式家具”，全面聚焦“法式家居”细分市场；
重建品牌架构，构筑立意“完美”的长期品牌战略资产，实现品牌价值聚焦，快速建立VIS等品牌基础性物料；
寻找目标消费者生活态度和品牌价值输出上的共同点，提出“法式完美，启示真我境界”口号；
创作视频、平面、数字化内容等传播物料，制定媒介策略进行整合性投放，快速全面锁定“法式家居”的品类占位。